Sonic branding nedir? Markanızın sesi neden bir kimlik meselesi

Ayşe Bengi Dinç2 dk okuma

Sonic branding, bir markanın işitsel kimliğini tasarlama ve yönetme çalışmasıdır. Logo, renk ve tipografi nasıl bir görsel sistem oluşturuyorsa; ses logosu, marka müziği, seslendirme tonu ve arayüz sesleri de bir işitsel sistem oluşturur.

Neden gündeme geldi?

Temas noktalarının biçimi değişti. Marka artık yalnızca basılı ilanda ve televizyonda değil; sesli asistanda, mobil uygulama bildiriminde, mağaza içi çalma listesinde, podcast reklamında ve dikey videoda karşımıza çıkıyor. Bu yüzeylerin bir kısmında ekran yok, bir kısmında ise kullanıcı ekrana bakmıyor. Geriye ses kalıyor.

Bileşenler

  • Ses logosu (audio mnemonic): genellikle 1-3 saniyelik, markayı tek başına işaret eden kısa motif.
  • Marka müziği: ses logosunun genişletilmiş hâli; farklı süre ve ruh hâllerinde varyasyonları olur.
  • Seslendirme tonu: hangi ses tipiyle, hangi tempoda ve hangi yakınlık düzeyinde konuşulduğu.
  • Arayüz sesleri: uygulama ve cihazlardaki bildirim, onay ve hata sesleri.
  • Ortam sesi: mağaza, fuar ve etkinlik alanlarındaki çalma listesi ilkeleri.

Kurulum süreci

  1. 1Denetim: markanın hâlihazırda ürettiği tüm seslerin envanteri çıkarılır. Çoğu markada bu adım, birbirinden habersiz üretilmiş onlarca ses ortaya çıkarır.
  2. 2Konumlandırma: marka değerlerinin müzikal karşılıkları tanımlanır. "Güvenilir" kelimesinin tempo, enstrüman ve armoni karşılığı yazılı hâle gelir.
  3. 3Tasarım: ses logosu ve marka müziği üretilir; varyasyonlar mecralara göre türetilir.
  4. 4Test: motifin tanınabilirliği ve marka ile eşleşmesi hedef kitleyle sınanır.
  5. 5Kılavuz: hangi sesin nerede, hangi süreyle ve hangi seviyede kullanılacağı yazılı kurala bağlanır.
  6. 6Yayılım ve yönetim: ajanslar ve iç ekipler kılavuza göre üretim yapar; yıllık gözden geçirme yapılır.

Yaygın hatalar

  • Popüler bir parçayı taklit etmek: hem hukuki risk hem de markaya değil kaynağa çağrışım kurar.
  • Tek bir uzun parça üretip her yerde onu kullanmak: 6 saniyelik dikey videoda 30 saniyelik müzik işe yaramaz.
  • Ses logosunu her yerde çalmak: aşırı tekrar tanınırlık değil rahatsızlık üretir.
  • Erişilebilirliği unutmak: sesle iletilen bilginin görsel bir karşılığı da olmalı.

Sıkça sorulanlar

Küçük bir marka için erken bir yatırım mı?

Kapsam küçültülerek başlanabilir. Ses logosu ve iki üç varyasyondan oluşan sade bir set, kılavuzuyla birlikte, çoğu küçük marka için yeterli bir başlangıçtır.

Mevcut jingle'ımız var, baştan mı yapmalıyız?

Gerekmeyebilir. Denetim adımında mevcut motifin marka konumlandırmasıyla uyumu değerlendirilir; çoğu zaman yeniden üretim yerine sistemleştirme ve varyasyon türetme yeterli olur.

Diğer yazılar