Konumlandırma ifadesi
Markanın kime, neyi, neden farklı söylediğini tek cümlede tanımlayan ve tüm iletişimin dayandığı ifade.
Marka & İletişim
Markanız İçin Doğru Mesajı, Doğru Kanalı ve Doğru Kreatifi Belirliyoruz
Marka konumlandırmadan kampanya performansına kadar; doğru mesajı, doğru kanalda ve doğru kreatifle buluşturan bütünsel bir iletişim stratejisi kuruyoruz.
Kimin için
Bu danışmanlık kimin için?
Düzenli reklam üreten ama her kampanyada mesajı yeniden icat eden markalar için. Kreatif kalite tek başına yeterli değildir; aynı konumlandırmayı tekrar tekrar anlatmayan iletişim birikmez.
- Her kampanyada mesaj sıfırdan tartışılıyor.
- Kreatif işler "beğendim / beğenmedim" üzerinden değerlendiriliyor; yazılı bir ölçüt yok.
- Rakiplerle benzer şeyler söyleniyor; ayrışma noktası tarif edilemiyor.
- Medya bütçesi kanal alışkanlığına göre dağıtılıyor.
- Farklı ajanslardan gelen işler yan yana konduğunda aynı markadan çıkmış gibi durmuyor.
Bu maddelerin birkaçı size tanıdık geldiyse, çalışmanın ilk adımı zaten bunları önceliklendirmek olacak.
Kapsam
Bu danışmanlıkta neleri birlikte ele alıyoruz?
Analiz, strateji, uygulama planı, ekip yönlendirmesi ve sonuç takibini kapsayan uçtan uca bir hizmet.
- Marka Konumlandırma
- Marka Mesajı Geliştirme
- İletişim Dili Oluşturma
- Kampanya Stratejisi
- Yıllık İletişim Planı
- Reklam Konsepti Geliştirme
- Kreatif Denetim
- Rakip Reklam Analizi
- Hedef Kitle Segmentasyonu
- Kanal Stratejisi
- Medya Bütçesi Planlama
- Kampanya Performans Analizi
Çıktılar
Çalışmanın sonunda elinizde ne oluyor?
Danışmanlık bir toplantı serisi değil; aşağıdaki belgelerle teslim edilen bir iştir.
Mesaj mimarisi
Ana mesaj ve onu destekleyen alt mesajlar; hangi hedef kitleye hangi mesajın öne çıkacağı.
İletişim dili kılavuzu
Ton, kullanılan ve kaçınılan kelimeler, örnek cümleler. Farklı ajanslar aynı dili konuşsun diye yazılır.
Kampanya konsepti ve kanal planı
Konseptin hangi kanalda hangi biçimde karşılık bulacağı; kanal seçimi hedefe göre gerekçelendirilir.
Kreatif değerlendirme ölçütleri
Bir işin onaylanması için karşılaması gereken maddeler. Beğeni tartışmasını ölçüte çeviren belge.
Rakip iletişim analizi
Rakiplerin hangi mesaj alanlarını doldurduğu ve markanın hangi boşlukta ayrışabileceği.
Danışmanlık Çalışma Modeli
Analizden ölçüme, 5 adımlı süreç
Danışmanlığı bir toplantı değil; başı ve sonu belli, sonuç odaklı bir çalışma olarak yürütüyoruz.
- 01
Analiz
Markanın mevcut durumunu, hedeflerini, kaynaklarını ve sorunlarını inceleriz.
- 02
Strateji
Öncelikleri, fırsatları ve uygulanabilir çözüm yollarını belirleriz.
- 03
Yol Haritası
Kısa, orta ve uzun vadeli aksiyon planı hazırlarız.
- 04
Uygulama Desteği
Planın ekipler ve tedarikçiler tarafından doğru uygulanmasını destekleriz.
- 05
Ölçüm ve Geliştirme
Sonuçları analiz eder, stratejiyi veriler doğrultusunda geliştiririz.
Danışmanlık Paketleri
İhtiyacınıza göre üç çalışma biçimi
Her marka farklıdır; kapsamı birlikte netleştirir, size özel bir teklif hazırlarız.
Başlangıç Analizi
Tek seferlik durum tespiti ve öneri raporu.
- Mevcut durum analizi
- Temel sorunların belirlenmesi
- Öncelikli aksiyon listesi
- Kısa danışmanlık toplantısı
- Özet strateji raporu
En Çok Tercih Edilen
Stratejik Yol Haritası
Markaya özel detaylı büyüme ve dönüşüm planı.
- Rakip analizi
- Hedef kitle analizi
- Kanal analizi
- AI fırsat analizi
- Kreatif ve iletişim stratejisi
- 3–6 aylık aksiyon planı
- KPI önerileri
Sürekli Danışmanlık
Aylık strateji, denetim ve gelişim desteği.
- Düzenli strateji toplantıları
- Kampanya ve içerik denetimi
- Reklam performans değerlendirmesi
- SEO ve AI görünürlük takibi
- Prodüksiyon yönlendirmesi
- Aylık rapor
- Sürekli iyileştirme önerileri
Fiyat ve süre; kapsamınıza göre teklif aşamasında birlikte belirlenir.
Sıkça Sorulan Sorular
Bu hizmet hakkında merak edilenler
Reklam üretimini de yapıyor musunuz?
Evet, prodüksiyon ayrı bir hizmet olarak sunuluyor. Ancak danışmanlık tek başına alınabilir; üretimi başka bir ekiple yapmanız çalışmayı etkilemez.
Zaten bir kreatif ajansımız var, çakışır mı?
Çakışmaz; çoğu projede birlikte çalışılır. Danışmanlık brief kalitesini ve değerlendirme ölçütlerini netleştirir — kreatif ekip için de daha net bir zemin oluşur.
Konumlandırma değiştirmek zorunda mıyız?
Hayır. Analiz mevcut konumlandırmanın çalıştığını gösteriyorsa üzerine inşa edilir. Değişiklik önerisi ancak gerekçesiyle birlikte sunulur.
Sonuç nasıl ölçülür?
Kampanya hedefine göre değişir: bilinirlik, etkileşim veya dönüşüm. Hangi metriğin bu çalışmanın etkisini gösterebileceği baştan tanımlanır; ölçülemeyecek bir vaat verilmez.
Okuma önerisi
Bu konuda yazdıklarımız
Marka konumlandırma nasıl yapılır? Slogan değil, karar belgesi
Konumlandırma, reklamda ne söyleyeceğinizi değil; neyi söylemeyeceğinizi de belirleyen karardır.
2 dk okuma
Reklam brief'i nasıl yazılır? Kötü brief'in maliyeti revizyondur
Revizyon turlarının çoğu kreatif sorunundan değil, brief'te tanımlanmamış bir karardan doğar.
2 dk okuma
Sonic branding nedir? Markanızın sesi neden bir kimlik meselesi
Görsel kimlik kılavuzu olmayan marka az. İşitsel kimlik kılavuzu olan ise çok az. Fark tam olarak burada açılıyor.
2 dk okuma
Diğer Danışmanlık Alanları
İhtiyacınıza en uygun alanı seçin
Nereden Başlayacağınızı Bilmiyor musunuz?
Markanızın ihtiyaçlarını birlikte analiz edelim, doğru hizmetleri ve uygulanabilir yol haritasını birlikte oluşturalım.